Dijital Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin 10 Önemli Neden

Dijital Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin 10 Önemli Neden

Dijital Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin 10 Önemli Neden

Dijital dönüşümü desteklemek için dijital pazarlama stratejisi kullanımı;

Bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek isterseniz nereden başlarsınız? Benim fikrime

göre devasa bir rapor olmasına gerek yok, dijital pazarlama stratejisi smart

objektiflerine bağlayan birkaç sayfalık bir tablo yeterli olacaktır. Buna rağmen, birçok

organizasyonun hala bir plana sahip olmadığı görülmektedir. 

Bir dijital pazarlama stratejiniz var mı?

 

Firmaların 2/3 ila 3/4’ünün hala dijital pazarlama stratejisi bulunmamaktadır. Bir çoğunun online pazarlamayı tamamlamak için yürüttüğü eylemlerin bir plana bağlı olmadığı gözlemlenmiştir.

 

Dijital Pazarlama Stratejiniz Var Mı ?

Dijital Pazarlama Stratejisi olan Firma İstatikleri

Son bulgular bu kesimdeki pazarlama uzmanlarının yarısından azının bir dijital pazarlama stratejilerine

sahip olmadıklarını gösteren gelişmiş bir yaklaşıma işaret eder. Bu şirketlerden biriyseniz

tebrikler!

Dijital pazarlama stratejisi geliştirmek için tavsiye edilen yaklaşım

Ya bir Dijital Pazarlama Stratejisi2ne henüz sahip olmayan şirketlerden biriyseniz ? Bence ileriye dönük

planınızı oluşturmak için iki kolay alternatifiniz bulunmaktadır.

∙ 1. Spesifik olmayan dijital kanal planı

∙ 2. Yatırım için gerekli ve dönüşümü tanımlayan ayrı bir dijital pazarlama planı

*Pazarlama planının bir parçası olarak birleştirilmiş bir dijital plan ­ genelde

olduğu gibi dijital işinizin bir parçası haline gelecektir.

Peki hangi işe yarar bilgiler ışığında hareket etmek gerekir? 

∙ Bir dijital pazarlama stratejisi (stratejik yaklaşım) olmadan dijital pazarlama kullanmak hala olağandır. Bu kategorideki birçok şirketin dijital medyayı etkili bir biçimde kullandıklarından ve e-
posta veya sosyal medya üzerinden harika sonuçlara ulaşabileceklerinden eminim.

Ancak birçoğunun yeni fırsatlar kaçırdıklarından ya da aşağıda listelediğim

sorunlarla başa çıkmak zorunda olduklarından da aynı oranda eminim. Belki de

aşağıdaki problemler, yönetime acil olarak ihtiyaç duyan büyük organizasyonlar

için en uygun olanlarıdır. Daha küçük şirketlerin bir stratejiye duydukları ihtiyaç

tartışmalı olarak daha azdır.

∙ Bu araştırmada bulunan şirketlerin büyük oranı dijitale stratejik bir yaklaşımda

bulunmuşlardır. Şirketlerle konuşarak dijital planların yaratılmasında çoğu zaman

iki aşama bulunmaktadır. Öncelikle ayrı bir dijital pazarlama planı yaratılır.

Fırsat ve sorunları görerek istenen sonuca ulaşmak için bir yol çizmek, diğer iş

aktiviteleri ile dijitali nasıl birleştirebileceğinizi görmek ve bir anlaşma yaparak satın

alım gerçekleştirerek stoklama yapmak yararlı olacaktır. İkinci olarak dijitali bir

pazarlama stratejisi ile birleştirmek son derece önemli bir adımdır (her zamanki

şeyler), ancak ayrı planlamaya taktikler haricinde izin vermez.

Eğer bir stratejiniz yoksa veya hangi iş mevzularının stratejik incelemeye dahil edilecek

kadar önemli olduklarını görmek istiyorsanız aşağıda stratejiniz bulunmadığı zaman

karşılaşabileceğiniz 10 problem tipini bulabilirsiniz.

 

Dijital pazarlama Stratejisi’ne ihtiyaç duyabileceğiniz 10 durum

1. Yönünüz yoktur

Dijital Pazarlama Stratejisi’ne sahip olmayan (ve olanların bir kısmı) şirketlerin, yeni müşteriler çekmek

veya sahip olduklarıyla daha derin bir ilişki kurmak anlamında spesifik amaçları bulunmamaktadır.

Bunun yanında eğer amaçlarınız yoksa, büyük ihtimalle onlara

ulaşmak için gerekli olan çabayı göstermiyor ve bunlara ulaşıp ulaşmadığınızı analitik

yoluyla belirleyemiyorsunuzdur.

2. Online pazar payınızı bilemezsiniz

Araştırılmadığı taktirde müşteri talepleri hafife alınabilir. Daha da önemlisi online pazar

alanınızı anlamayabilirsiniz: geleneksel pazarlama kanallarının devinimi farklı olacak ve

müşteri profili ve davranışlarına, rakiplerinize, tekliflerinize ve pazarlama ilişkileri

seçeneklerinize göre farklılık gösterecektir.

3. Halihazırda bulunan ve start­up rakipler pazar paylarını arttırırlar

Dijital pazarlamaya yeteri kadar kaynak ayırmıyorsanız ya da belli stratejiler kullanmadan

ad­hoc yaklaşımı kullanıyorsanız, rakipleriniz dijital öğle yemeğinizi yiyeceklerdir!

4. Güçlü bir online değer önermesine sahip değilsinizdir

Açıkça tanımlanmış bir online müşteri değer önermesi, online hizmetlerinizi

farklılaştırarak, halihazırda var olan ve yeni müşterilerinizle anında etkileşime geçerek

sadakatlerini kazanmanıza yardımcı olacaktır.

5. Online müşterilerinizi yeterince tanıyamazsınız

Çoğu zaman dijitalin ‘en ölçülebilir orta’ olduğu söylenir. Ancak Google Analitik ve

benzerleri size his ve düşünceleri değil sadece ölçümleri verir. Zayıf noktalarınızı bulup

onlarla ilgilenebilmeniz için web site kullanıcı geri dönüş araçlarının farklı türlerini

kullanmanız gerekir.

6. Bütünleşmemişsinizdir

İster IT’de çalışan bir dijital pazarlama uzmanı olsun, ister tamamen ayrı bir dijital ajans

olsun, dijitali oluşturmanın genelde katmanlar halinde olduğunu bilir. Bu şekilde dijital

pazarlamayı düzgün bir şekilde oturtabilirsiniz. Elbette bu şekilde etkisi azalacaktır.

Herkes dijital medya işinin geleneksel pazarlama ve yanıt kanalları ile bütünleştiğinde

daha iyi sonuçlar verebileceği konusunda hemfikirdir.

7. Dijitale yeteri kadar bütçe/insan temin edilmez

E­-marketing becerilerine sahip olan uzmanların eksikliği ve yetersiz kaynaklar hem plan

hem de yaptırımı etkiler ve bu alandaki tehditlerin hemen algılanıp çözülmesine engel

olur.

8. Kopyalamayla zaman ve para kaybedersiniz

Yeteri kadar kaynağınız bulunsa da israf yaşanabilir. Bu durum genelde büyük şirketlerde

aynı online görevi yapan farklı organizasyonlarla çalışma veya farklı araçları satın alma

yoluyla gerçekleşir.

9. Yetişmek ya da öne geçmek için yeteri kadar donanımlı değilsinizdir

Amazon, Dell, Google, Tesco, Zappos gibi en başarılı online markalara baktığınızda

hepsinin dinamik olduğunu görürsünüz ­ online hedef kitlelerini korumak ve yenilerini

kazanmak için yeni yaklaşımlar denerler.

10. Optimizasyon yapmıyorsunuzdur

Web sitesine sahip her şirket analitik sahibidir, ancak kıdemli yöneticiler, bunların gözden

geçirilip uygun şekilde tepki verilmesi için gerekli zamanın ayrıldığını garanti edemezler.

Stratejiniz temel taşları yerine oturttuktan sonra, arama pazarlaması, site kullanıcı

deneyimi, e­posta ve sosyal medya pazarlaması gibi anahtar konularda geliştirme

yapabilmenize olanak verir. İşte size düzgün planlanmış bir stratejiyle aşabileceğiniz 10 sorun.

 

Doğru Dijital Pazarlama Stratejileri ile İnternette Doğru Konumlanmanın tam sırası !!

 

0

Leave a Comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir