Siyasi Kampanya Yönetimi’nde Dijital Pazarlama

7 Haziran’da yapılacak milletvekili seçimleri yaklaşıyor. Aday adayları Dijital ve Geleneksel Siyasal Kampanya’larına başladı.  Türkiye’nin lider markalarına dijital Pazarlama Danışmanlığı ve çalışanlarına eğitim veren firmamız İnovanka, sizin için Obama’nın ve Romney’nin yapmış olduğu kampanyaları  bu makalede birleştirdi. Amerika’da ki oy veren segmentin Türkiye ile farklı olduğunu göz önünde bulundurarak bu analizler incelenmeli ve ülkemize uyarlanarak, seçim çalışmalarına katkı sağlamalıdır.

Siyasi Adaylarının Web ve Sosyal Medya’yı kullanımı

Obama; Romney’e göre dijital medya kullanımında önde olmasına rağmen 2 aday da oy verenlerle diyaloğa girmeye zorlanmıştır.Kampanyalara yenilik anlamında bakılacak olursa Obama açık ara Mitt Romney’e  fark atmıştır.

Yeni bir araştırmaya göre seçim öncesi yapılan siyasal dijital kampanyalarında Obama, Romney’in 4 katı kadar paylaşım yapmış 2 katı kadar sosyal platformda aktif olmuştur.Bunun yanında Obama’nın takipçileri Romney ‘in iki katı kadar paylaşım ve yorum yapmıştırlar.

Romney dijital kampanyalarında yol alması için kendini geliştirse de Obama bu konuda kendi sitesinde yenilikler yaparak seçmenlerle etkileşimi daha çok sağlamıştır.

Web Sitenize Önem Verin ve Devamlı Güncelleyin

Teori’de dijital teknolojinin kullanımı, adayların kampanyalarını bir üst seviyeye taşıyarak daha dinamik ve daha etkili olarak oy verenlerle etkileşim yaşamasını sağlamıştır. Obama oy verenlerle etkileşiminde Romney’den daha ileri olsa da bu etkileşimler tamamen kontrol altında tuttuğu web sitesinde ki haber blogu’nda yoğunlaşmıştır. Bu noktada İnovanka olarak önerimiz Sosyal Medya aktif olurken web sayfanızı unutmamanız devamlı güncellemeniz. Sosyal Medya’daki seçmenlerinizi web sitenize yönlendirmenizdir.

Rakipleriniz Hakkında Ne Sıklıkta Konuştuğunuza Dikkat Edin

Bunun yanında araştırma Romney’nin kampanyası sırasında Obama hakkında konuşmasının Obamaya göre iki kat fazla olduğunu göstermiştir. (Obama, Romney hakkında  %14  oranda konuşmuştur.)

İki adayında ana konuları ekonomi olsada, yaklaşımları bir birinden çok farklıdır ; Romney iş verme ve meslek konularına yoğunlaşmışken, Obama daha felsefi ,  orta sınıfın önemini belirten ve geleceğe dönük bir politika izlemiştir.

Romney sadece kendini iyi gösteren ve Obama’yı kötüleyen paylaşımlar yaparken, Obama bu konuda daha mütevazi davranmıştır.

 Araştırmalar Sonucu

•  Obama’nın kampanyasının dijital mesaj olarak Romney’e göre çok zengin olduğu görünmüştür.Sosyal medya platformlarında verilen 2 haftalık sürede Obama’nın 614 paylaşım yaptığı görünürken Romney 168 paylaşımda kalmıştır. Bu uçurum en çok Twitter ‘da görülmüş olup Romney ‘nin günde ortalama 1 tweet paylaştığı, Obama’nın ise ortalama 29 tweet attığı görülmüştür. Bunun yanında Obama, Romney’nin 2 katı blog paylaşımları yapmıştır.
• Kampanya ekonomi hakkındadır ancak ne anlatıldığı değil Kime anlatıldığı önemlidir. Romney’nin içeriğinin %24 ‘ ü ekonomi hakkındayken Obama %19’dur. Bunun yanında Romney işsizlik sorununa iki katı önem vermiştir. Obama’nın ekonomiye yaklaşımı işsizlik sıkıntısı ve daha geniş ekonomik politikalar arasında bölünmüştür.(orta sınıfa yatırım yapmak vb. ) Bir diğer önemli konu da 4 yıl içerisinde dijital gündemin ne kadar değiştiğidir. 4 yıl önce  bu kişilerin web sayfaları gaziler,tarım, ırak ve teknolojiye yoğunlaşırken yeni sayfalar ise vergi politikası ve Romney ve Obama’nın politikalarının kesişme noktalarına yoğunlaşmıştır. (Örnek verecek olursa ortaya atılan konularda 2side kendilerinin daha iyi olduğunu kanıtlamaya çalışmıştır.)
• Her ne kadar iki adayın dijital kampanyası ekonomiye yoğunlaşmışsada oy verenlerin en çok ilgisini çeken konu bu değildir. Obama’nın  ekonomi odaklı paylaşımları ortalama 361’e ulaşmıştır. Bunun içinde başkalarının paylaşımlarını  yayınlamıştır ve retweetlerde bulunmuştur. Bunun yanında Göçmenlik hakkındaki paylaşımları 4 katı kadar etkileşim almıştır. Kadınlar ve gaziler hakkında paylaşımları da 3 katı kadar etkileşim almıştır. Bu aynı zamanda Romney için de geçerlidir sağlık ve gaziler hakkında ki paylaşımlarıda 2 katı kadar etkileşim almıştır.
• Her iki kampanya’da Sosyal Medya’dan halkın bakış açısını anlamayı başaramamıştır. Yapılan retweet ve yorumların çok azına yanıt verdikleri (halkın dışlanmış hissettiği tespit edilmiştir) için kampanya dışında ki insanların bakış açısını yakalamaları çok zor olmuştur. Twitter da Obama’nın iki hafta içerisinde paylaştığı 404 paylaşamın %3 ‘ü retweet ve vatandaş paylaşımlarından oluşmaktadır. Romney ise sadece 1 retweet almıştır oda kendi oğlu Josh ‘tandır 🙂Bu nokta’da kampanyalarını yönettiğimiz polikitacılardan da gördüğümüz kadarıyla sizlere mesaj yazan kişilere olabildiğince cevap vermeye çalışın onları anlayın onlarla etkileşime geçin.
•  Politik mesajların ana kaynağı kampanya web siteleri olarak kalmıştır. Biri kampanyasını Sosyal Medya’da paylaşmaya başladığında çoğu zaman ana web sitesine bi şekilde ulaşır ve burdan da halkı kampanyaya somut olarak dahil etmeye çalışırlar (Bağış topla, sosyal projemize katıl, gönüllü ol gibi. )  Obama’nın haziranda değiştirdiği web sitesi tasarımı kampanyanın web sitesinin ana kaynak olduğunu vurgulamıştır. Youtube kanalındaki videolara ulaşmak yerine oy verenler artık Obama’nın tamamen kontrol altında tuttuğu web sitesindeki videolara ulaşmaktadırlar.

Obama’nın dijital stratejisi belirli bir oy veren grubunu ele alır. Romney bunu başaramamıştır.

Obama’nın web sitesini ziyaret edenler 18 farklı gruptan oluşmaktadır. Bunların arasında Afro-Amerikanlari Kadınlar, LGBT , Latinler, Gaziler/Asker Aileleri , ve Genç Amerikalılar bunlardan sadece bir kaçıdır.

Seçmen olarak bir gruba tıkladığınız anda bu gruba özel bilgiler ve mesajlar almaya başlarsınız… Romney Haziranda ki kampanyasında bu tarz segment etkileşimine önem vermemiştir. Bunun yanında Ağustos’un başından itibaren topluluklar isminde sayfa eklenmiş ve bu sayfada 9 farklı sosyal segment yayınlamıştır.

Dijital Pazarlama’nın önemi nedir? ; Paylaşım sayısı, oy sayısını etkiler mi ? ;

2004 yılında Howard Dean web’i kullanarak destek ve bu alana parasal kaynak sağlamaya çalışmıştır ancak bunda başarılı olamamıştır.

Modern kampanya tarihi süresince : Başarılı adaylar iletişimi ve etkileşim yollarını değiştirerek rakiplerini saf dışı bırakmıştır.
Franklin Roosevelt’in radyo kullanması , John F. Kennedy’nin Tv’ ye olan yakın ilgisi ve Ronald Reagen ‘ın uydu ve video kaset kullandığı  kampanyalar,  oy verenlerin yeni teknolojiye daha kolay adapte olmasına ve bunu bir liderlik olarak görüp daha fazla insana ulaşmışlar bu sayede oy verenler oy vermeye daha istekli olmuşlardır.

Araştırma firmaları  : Geleneksel medyanın bu süreçteki otoritesinin azaldığını ve dijital pazarlamaya siyasilerin daha çok kaynak ayırmalarını tespit etmiştir.

Diğer yazımızda istatistikler ile bu kişilerin aralarındaki farkı yayınlayacağız. Siyasal Kampanya Yönetimi’nizde daha fazla etkileşim yakalamak istiyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz.